ЖК «Braun» видеоролик
В разработке позиционирования и идеи для ЖК «Braun», основной целью было выбрано кардинально отличиться от конкурентов. Иначе, как бороться с такими гигантами как Базис-А или BI Group?
Позиционирование, ставящее с ног на голову представление о коммуникации жилых комплексов.
«Мы продаем содержимое, а не фасад» – так звучал основной синопсис кампании.
Существует поведенческая модель в странах пост-советского пространства. Традиция по которой кошку первой запускают в дом. Именно кошка должна оценить новую жилую площадь перед тем как туда вселятся хозяева.
В нашей коммуникации мы решили поддержать эту традицию, и сделать кота персонажем – эксперт по квартирам, мистер Braun.